3月1日，《云南日?qǐng)?bào)》6版“新時(shí)代 新征程 新偉業(yè)”欄目，整版發(fā)布《彌勒東風(fēng)韻 風(fēng)吹彩云南》一文，報(bào)道集團(tuán)深入踐行“有一種叫云南的生活”，打造國(guó)際一流健康旅居目的地。
全文如下：
本報(bào)通訊員 許丹丹
2024年新春，全國(guó)旅游市場(chǎng)一片熱火朝天，欣欣向榮。作為旅游大省，2024年春節(jié)假期，云南實(shí)現(xiàn)旅游總收入637.4億元，增長(zhǎng)45.1%。其中，以東風(fēng)韻為代表的彌勒旅游成績(jī)亮眼，游客人數(shù)和旅游收入同比增幅超過90%，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益實(shí)現(xiàn)雙豐收，在國(guó)內(nèi)文旅行業(yè)中火熱出圈。
彌勒東風(fēng)韻鳥瞰
東風(fēng)韻出圈的成績(jī)單
旅游景區(qū)審美，游客用腳來投票。今年春節(jié)期間，東風(fēng)韻國(guó)際康養(yǎng)旅游度假區(qū)人氣爆棚，文旅行業(yè)刮起“東風(fēng)熱”。
“我們來自成都，今天來到東風(fēng)韻，這里的建筑非常有古典氣息，很有特色，我們都很喜歡。”“這邊的每一處建筑都是一個(gè)熱門打卡地，非常漂亮。”……在東風(fēng)韻的星空劇場(chǎng)廣場(chǎng)，身著民族服飾的年輕姑娘和小伙子們笑逐顏開，獨(dú)特的藝術(shù)建筑群和富有云南特色的民族歌舞吸引了眾多游客。隨著景區(qū)知名度和美譽(yù)度不斷提升，通過面向省外游客精準(zhǔn)推薦，省外游客占比進(jìn)一步擴(kuò)大。春節(jié)期間，東風(fēng)韻、錦屏山、可邑小鎮(zhèn)客流營(yíng)收屢創(chuàng)新高。
由云南省建設(shè)投資控股集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱云南建投集團(tuán)）投資運(yùn)營(yíng)的彌勒東風(fēng)韻國(guó)際康養(yǎng)旅游度假區(qū)和管理運(yùn)營(yíng)的彌勒可邑小鎮(zhèn)景區(qū)、錦屏山風(fēng)景區(qū)共計(jì)接待游客43萬人次。其中，東風(fēng)韻景區(qū)門票購票人數(shù)突破20萬人次，較2023年增長(zhǎng)約110%。據(jù)旅游互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，東風(fēng)韻、錦屏山與可邑小鎮(zhèn)與攜程、抖音、美團(tuán)等頭部App緊密合作，實(shí)現(xiàn)線上超高流量和熱度，拿到了多個(gè)“第一”。其中，東風(fēng)韻景區(qū)在攜程銷售金額榜、銷售數(shù)量位列云南省第一；美團(tuán)景點(diǎn)搜索轉(zhuǎn)化率全省第一；抖音游客發(fā)布視頻數(shù)全省第一；抖音紅河城市觀光榜人氣榜第一、收藏榜第一、熱銷榜第一……
東風(fēng)韻打造的幸福“密碼”
這張可喜的成績(jī)單背后，又隱藏著怎樣的“密碼”？
文旅的“幸福密碼”，需要游客沉浸式破譯。這份成績(jī)單背后，是云南建投集團(tuán)“建美好生活、投幸福未來”的企業(yè)愿景，是景區(qū)管理者為游客精心打造的文旅新體驗(yàn)。東風(fēng)韻景區(qū)管理者表示，隨著國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)的迭代升級(jí)，游客更加追求游覽體驗(yàn)中的參與感、獲得感和幸福感，而景區(qū)管理者就是要成為一名帶領(lǐng)游客破譯專屬旅游“幸福密碼”的“設(shè)計(jì)師”。
萬花筒演出
春節(jié)期間，東風(fēng)韻國(guó)際康養(yǎng)旅游度假區(qū)堅(jiān)守文化藝術(shù)特色，以“新春嘉年華 樂享東風(fēng)韻”為主題，設(shè)立體驗(yàn)派、藝術(shù)風(fēng)、親子游三大篇章共16項(xiàng)活動(dòng)內(nèi)容，全面滿足省內(nèi)外不同年齡段游客的旅游需求。多場(chǎng)民族歌舞展演每日精彩上演，風(fēng)尚音樂潮集成為游客游、逛、購、吃新晉打卡點(diǎn)，藝術(shù)中心三大主題展覽帶領(lǐng)游客體驗(yàn)多樣的藝術(shù)氛圍，“萬花筒四大風(fēng)格特域音樂SHOW”帶來視覺聽覺的絕佳盛宴，兒童劇《荒島奇遇記》、《東風(fēng)夢(mèng)境》COS巡游、互動(dòng)泡泡秀成為最受親子家庭喜愛的活動(dòng)，印章坊篝火晚會(huì)和煙花秀精彩持續(xù)到夜間。“這個(gè)春節(jié)，東風(fēng)韻把握春節(jié)文化旅游特點(diǎn)，如同傳統(tǒng)的團(tuán)圓大餐一樣，既有鮮明的主題性，也有多樣的選擇性，更有幸福的體驗(yàn)性，一個(gè)多維的、立體的、親切的、舒適的旅游景區(qū)，成為游客追捧的美好旅游目的地。”云南省城鄉(xiāng)建設(shè)投資有限公司紅河公司總經(jīng)理王貞堯說。
彌勒錦屏山龍華燈會(huì)
從非遺藝術(shù)開啟有玩有學(xué)新模式，在音樂潮集認(rèn)識(shí)寶藏?cái)傊鳌⒏惺苋碎g煙火，從文創(chuàng)產(chǎn)品中感受創(chuàng)作者們的匠心……不間斷的游玩項(xiàng)目給游客提供了多樣化選擇，也放慢了游客的腳步。可邑小鎮(zhèn)景區(qū)以“阿細(xì)秘境 鄉(xiāng)野之樂”為主題，通過一系列特色鮮明的春節(jié)主題活動(dòng)，強(qiáng)化了一座“生活著”的彝族文化小鎮(zhèn)的核心主題，有效拓展了滇中及川、渝、貴游客市場(chǎng)。在可邑小鎮(zhèn)景區(qū)，鄉(xiāng)野市集的地道美食、好客阿細(xì)人的民俗展演、熱火朝天的篝火晚會(huì)以及民族旅拍和民俗體驗(yàn)，讓游客沉浸式體驗(yàn)彝式新年。充滿民族特色的鄉(xiāng)野集市上，本地的傳統(tǒng)文化、地道美食、手作好物吸引游客紛紛打卡。錦屏山風(fēng)景區(qū)以“福地彌勒 靈山錦屏”為主題，通過多種非遺花燈和諧交織的龍華燈會(huì)、美食與各式年貨聚集的廟會(huì)集市、重拾歲時(shí)禮俗的元宵喜樂會(huì)，讓游客真切感受熟悉的中國(guó)傳統(tǒng)年味。
東風(fēng)韻布局的一盤“大棋”
彌勒可邑小鎮(zhèn)
隨著旅游熱度的不斷攀升，可以窺見管理者的長(zhǎng)遠(yuǎn)布局和精細(xì)巧思。春節(jié)假期，云南建投集團(tuán)與彌勒市委市政府?dāng)y手，立足彌勒全域旅游和城市品牌推廣，通過景區(qū)聯(lián)票組合和旅游交通專項(xiàng)線路設(shè)計(jì)，將強(qiáng)流量景區(qū)進(jìn)行導(dǎo)流，將各個(gè)景區(qū)品牌營(yíng)銷及銷售策略進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃、集中宣發(fā)，以差異化的旅游產(chǎn)品、個(gè)性化的文化活動(dòng)植入，豐富全域旅游的產(chǎn)品體驗(yàn)，助推彌勒城市文旅全域旅游品牌的塑造與傳播，在各個(gè)媒體實(shí)現(xiàn)2000萬次+的曝光量。春節(jié)期間，彌勒旅游一票通銷售火爆，這些成果初步形成了全域旅游的格局，為游客帶來了更好的旅游過程服務(wù)的體驗(yàn)。
篝火晚會(huì)
東風(fēng)韻景區(qū)旅游的火爆，只是云南建投集團(tuán)深入實(shí)踐“有一種叫云南的生活”的一個(gè)側(cè)影。彌勒作為云南建投集團(tuán)文旅產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)布局的城市之一，集團(tuán)精準(zhǔn)整合地域資源（彌勒當(dāng)?shù)刈匀晃幕Y源）、產(chǎn)業(yè)（面向世界的美憬閣酒店、最高標(biāo)準(zhǔn)的健康管理中心、國(guó)際化藝術(shù)的東風(fēng)韻度假區(qū)藝術(shù)建筑群落）、運(yùn)營(yíng)（城市全域旅游聚合）三大優(yōu)勢(shì)，打造以東風(fēng)韻為核心的文旅景區(qū)集群，致力于形成云南乃至全國(guó)最具代表性的農(nóng)文康旅融合發(fā)展標(biāo)桿，成為面向國(guó)際一流的健康旅居目的地。文旅、健康產(chǎn)業(yè)既是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)，也是關(guān)系老百姓生活的幸福工程、民心工程。
云南建投集團(tuán)堅(jiān)決貫徹落實(shí)省委、省政府打造“有一種叫云南的生活”全域旅游目的地品牌形象決策部署的責(zé)任和使命，積極響應(yīng)我省“3815”戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，以《云南文化和旅游強(qiáng)省建設(shè)三年行動(dòng)（2023—2025年）》為指導(dǎo)，以云南建投集團(tuán)“3512”發(fā)展目標(biāo)為引領(lǐng)，將文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)作為未來發(fā)展謀劃的重要戰(zhàn)略布局之一。通過制定“五位一體”的發(fā)展原則和目標(biāo)，將云南建投集團(tuán)文旅健康產(chǎn)業(yè)充分融入鄉(xiāng)村振興、文化繁榮、健康中國(guó)三大國(guó)家戰(zhàn)略的總體思想，全面構(gòu)建文旅、農(nóng)旅、康旅深度融合全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，不斷探索和實(shí)踐現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展“宜融則融、能融盡融”的發(fā)展趨勢(shì)，全面推進(jìn)“融榮共生”的戰(zhàn)略目標(biāo)，以融合帶來機(jī)遇、融合創(chuàng)造價(jià)值、融合共享繁榮，其中，“東風(fēng)韻模式”就是這一戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)踐樣本。
在東風(fēng)韻建設(shè)過程中，有機(jī)融合了各產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)律和商業(yè)屬性，深度挖掘各產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展內(nèi)涵，進(jìn)一步豐富產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展外延，實(shí)現(xiàn)多元市場(chǎng)主體廣泛參與以及產(chǎn)業(yè)間的疊加效應(yīng)，充分釋放“1+1>2”的市場(chǎng)效應(yīng)。以東風(fēng)韻為代表的文旅小鎮(zhèn)，原址為東風(fēng)農(nóng)場(chǎng)，這里既有以“彌勒葡萄王國(guó)”為代表的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，又是云南著名的繪畫藝術(shù)、音樂藝術(shù)的搖籃，知青文化代表地，是農(nóng)業(yè)文化、藝術(shù)文化和社會(huì)文化的融合體。如今，東風(fēng)韻聚集了農(nóng)旅融合、文旅融合、康旅融合三大產(chǎn)業(yè)，其豐富的歷史可溯性、文化多元性、旅游故事性、產(chǎn)品豐富性，將成為彌勒市乃至云南省集農(nóng)業(yè)、文化、康養(yǎng)、旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展最具代表性的樣本。
東風(fēng)韻刮起的云南風(fēng)
只有民族的，才是世界的，而現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新要求，又不能僅僅局限于自身的民族性，而是要與國(guó)際化的時(shí)尚元素、科技運(yùn)用、消費(fèi)趨勢(shì)相對(duì)接。實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量可持續(xù)的發(fā)展，離不開獨(dú)特的文化內(nèi)核，優(yōu)良的軟硬件配置和高水準(zhǔn)的服務(wù)保障水平。文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要“千人千面”，而不是千篇一律，“有一種叫云南的生活”，就是要?jiǎng)?chuàng)造云南式生活的獨(dú)特性、代表性和適宜性。東風(fēng)韻刮起的文旅“云南風(fēng)”，展現(xiàn)了現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新創(chuàng)造。
彌勒東風(fēng)韻春節(jié)演出
來到東風(fēng)韻，人們首先感受到的是濃濃的藝術(shù)范兒，而這顆藝術(shù)的種子恰是出自云南本土的藝術(shù)家。不僅如此，東風(fēng)韻的藝術(shù)魅力又是多元開放的。景區(qū)開放以來，國(guó)內(nèi)外諸多知名藝術(shù)家紛至沓來，融合了多樣化的藝術(shù)元素，加之自身的藝術(shù)打磨，讓東風(fēng)韻成為云南最具藝術(shù)包容性和影響力的代表之一，藝術(shù)性和生活化的結(jié)合，成就了游客“做生活的藝術(shù)家”，而這也是東風(fēng)韻所表達(dá)的云南式生活多樣性的文化內(nèi)核之一。
游客來到東風(fēng)韻，領(lǐng)略極具設(shè)計(jì)感的建筑，享受國(guó)際化水準(zhǔn)的美憬閣酒店服務(wù)，體驗(yàn)沐心谷的智慧康養(yǎng)……每一處的設(shè)計(jì)都大開大闔，而每一處的細(xì)節(jié)又精巧別致。景區(qū)內(nèi)適宜的硬件配置，建構(gòu)了極具感染力與親和力的旅游樂享空間，人性化的設(shè)計(jì)和服務(wù)又為景區(qū)注入了靈動(dòng)的生命力。
未來，云南建投將深入實(shí)踐“有一種叫云南的生活”，堅(jiān)持品牌化打造、集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)、規(guī)范化管理，推動(dòng)產(chǎn)品業(yè)態(tài)更豐富、管理運(yùn)營(yíng)更規(guī)范、接待服務(wù)更優(yōu)質(zhì)、品牌形象更美好，打造多元化、全周期、可持續(xù)的復(fù)合型旅游目的地的“云南旅游新形象”。以立足云南、面向世界為目標(biāo)，把握時(shí)代脈搏、找準(zhǔn)發(fā)展機(jī)遇、趕超發(fā)展潮流，東風(fēng)韻努力打造內(nèi)涵豐富、個(gè)性鮮明、亮點(diǎn)突出、品質(zhì)一流的國(guó)際一流健康旅居目的地，實(shí)現(xiàn)生態(tài)效益、經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益的全方位發(fā)展，為云南康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
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